パッケージは、製品を保護し、運搬や保管を容易にするための包装材料や容器のことを指します。パッケージには、商品の外部からの衝撃や環境要因（湿気、光、酸素など）から保護する機能があります。また、製品情報やブランドイメージを消費者に伝える重要な役割も担っています。

パッケージの種類は多岐にわたり、紙箱、プラスチック容器、ガラス瓶、金属缶などがあります。食品、化粧品、電子機器、医薬品など、さまざまな製品に応じて適切な素材と形状が選ばれます。例えば、食品パッケージでは、鮮度保持や衛生管理が重視され、密封性の高い材料や特殊な加工が施されます。

パッケージデザインは消費者の購買意欲に大きな影響を与えます。色彩や形状、ロゴ、ラベルの配置など、視覚的な要素が重要です。また、最近では環境に配慮したエコパッケージが注目されており、リサイクル可能な素材や再利用可能なデザインが求められています。

パッケージは単なる包装を超えて、商品の価値を高め、ブランドの認知度を向上させる重要な要素であり、マーケティング戦略の一環としても重要視されています。