POPはPoint of Purchaseの略で、商品が販売されている場所で直接顧客に訴求する広告形態です。一般的には小売店内の棚やレジ付近に設置され、商品の特徴や特典、価格を強調して消費者の注意を引きます。効果的なPOP広告は目立つデザインと簡潔なメッセージが特徴で、消費者の購買意欲を刺激します。種類としては、ポスター、ディスプレイ、スタンド、サインなどがあり、商品のブランドイメージを強化する役割も果たします。また、季節やキャンペーンに応じてデザインや内容を変更することで効果を最大化することができます。